Diário Automóvel

A rede de concessionários OMODA | JAECOO em Portugal está a crescer. A marca de origem chinesa, que integra o grupo Chery, reforça a sua presença no mercado nacional com a abertura de novos pontos de venda, numa estratégia de aproximação ao cliente que acompanha a expansão da gama de modelos disponíveis.

Uma rede em construção acelerada

Desde a entrada formal no mercado português, a OMODA | JAECOO tem apostado numa expansão gradual mas consistente da sua rede comercial. A estratégia passa por garantir cobertura geográfica nas principais regiões do país, com especial atenção às áreas metropolitanas de Lisboa e Porto, onde a procura por SUVs de posicionamento competitivo é mais expressiva.

A abertura de novos concessionários não é apenas uma questão de presença física. Para uma marca ainda em fase de consolidação no mercado europeu, a rede de retalho representa o principal canal de construção de confiança junto do consumidor. A experiência de showroom, o apoio pós-venda e a disponibilidade de peças e serviço técnico são factores determinantes para quem pondera adquirir um veículo de uma marca menos estabelecida na memória colectiva do automobilista português.

Segundo a marca, o objectivo passa por criar uma rede que ofereça não apenas a venda do veículo, mas um acompanhamento integral do ciclo de vida do automóvel, desde a primeira visita ao stand até à manutenção ao longo dos anos. Este modelo, seguido pelas marcas mais consolidadas, é visto como essencial para competir num mercado onde a reputação se constrói lentamente.

A gama que suporta a expansão

A aposta na expansão da rede faz sentido quando analisada à luz dos modelos que a marca tem disponíveis. O portfólio da OMODA | JAECOO inclui SUVs com propostas de valor competitivas, cobrindo segmentos que vão do utilitário compacto ao SUV médio com equipamento generoso face ao preço pedido.

A OMODA 5, por exemplo, posiciona-se no segmento C com uma proposta que combina design arrojado, tecnologia a bordo e versões electrificadas, incluindo variantes totalmente eléctricas. A JAECOO 7, por seu lado, dirige-se a um público que valoriza a estética de aventura off-road sem abdicar do conforto urbano. São dois posicionamentos distintos que permitem à rede comercial trabalhar diferentes perfis de cliente sob o mesmo tecto.

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Esta dualidade de marca, com a OMODA mais orientada para um tom moderno e urbano e a JAECOO com uma linguagem mais robusta e aventureira, exige dos concessionários uma capacidade de comunicação diferenciada. Os novos pontos de venda estão preparados para apresentar ambas as submarcas em espaços que reflectem as respectivas identidades visuais.

interior de showroom com modelos OMODA 5 e JAECOO 7 em exposição

O desafio da qualidade na rede de retalho

Expandir a rede é apenas metade da equação. A outra metade está na qualidade da experiência oferecida em cada ponto de venda. Para uma marca que ainda está a construir a sua reputação em Portugal, cada interacção com o cliente tem um peso desproporcionalmente elevado. Uma experiência negativa num concessionário pode comprometer meses de investimento em comunicação e marketing.

Segundo a marca chinesa, a gestão eficaz de concessionários implica formar equipas comerciais que conheçam profundamente os modelos, os argumentos de venda e as expectativas de um público que cada vez mais chega ao stand já informado, após pesquisa online. Como o comprador português actual compara especificações, lê testes e consulta fóruns antes de pôr os pés no showroom, a equipa de vendas tem de estar à altura desse nível de preparação.

Qual é a dimensão actual da rede OMODA | JAECOO em Portugal?

A rede está em fase de crescimento activo, com presença confirmada nas principais cidades do país. O número exacto de pontos de venda e serviço varia à medida que novos concessionários são integrados, por isso a marca apela à consulta directa junto do importador ou a uma visita ao website para encontrar a informação mais actualizada sobre localização e cobertura geográfica.

Contexto europeu e perspectiva para Portugal

A expansão em Portugal insere-se numa estratégia mais ampla do grupo Chery para o mercado europeu. As marcas chinesas têm vindo a investir de forma sistemática na construção de redes de retalho próprias ou em parceria com grupos concessionários estabelecidos, reconhecendo que a distribuição é um dos principais factores de diferenciação num mercado maduro e exigente como o europeu.

Portugal, com um mercado automóvel que tem registado recuperação consistente nos últimos anos e uma abertura crescente a marcas fora do eixo europeu e japonês, representa um território com potencial real para a OMODA | JAECOO. O preço competitivo face à concorrência directa, aliado a equipamentos bem dotados de série, tem captado a atenção de compradores que procuram valor sem compromisso excessivo em termos de acabamento ou tecnologia.